2022年9月26日，由北京哲学社会科学首都商贸发展研究基地主办，北京工商大学新商经研究院、《北京工商大学学报》（社会科学版）编辑部与贸易经济系联合承办的“新商经讲坛”第六期活动顺利进行。

北京工商大学商学院张景云教授线上做客本期讲坛，就“中医药老字号品牌跨文化传播心理距离策略——北京同仁堂案例研究”进行剖析与分享。张教授主要从事品牌管理，公共关系和市场营销学的教学与科研工作，主持完成多项国家社会科学基金和北京市哲学社会科学重点项目，并有若干部相关代表著作。首都商贸发展研究基地办公室主任、北京工商大学新商经研究院执行院长周清杰教授主持本次讲座。经济学院、商学院马克思主义学院部分教师、学生及校外相关领域学者等近三百人参与了此次学术活动。

张景云教授演讲的主要内容分为六个部分：（1）问题的提出；（2）相关研究评述；（3）案例研究设计；（4）案例描述；（5）同仁堂跨文化传播中心理距离策略分析；（6）研究结论、讨论及建议。

在一个半小时的讲座中，张景云教授从心理距离视角，讲解了在中医药品牌跨文化传播过程中，如何处理文化差异与心理距离的关系。她首先以文献述评为基础，阐明中医药跨文化传播中如何化解文化差异问题的研究的匮乏与重要性。张教授以北京同仁堂在中医药品牌国际化方面的发展为切入点，系统梳理了北京同仁堂及其跨国经营的历程和其国际化概况，以及北京同仁堂品牌跨文化传播实践。结合自身社会调查实践，张教授从区位选择等四个角度归纳总结了北京同仁堂海外传播中克服文化差异的路径，研究发现传播心理距离的作用机制在同仁堂跨文化传播中得到体现，文化差异和心理距离是可以相互调适和转化的，以及调节心理距离可以化解中医药政策壁垒。最后，张教授对目前的研究结果进行了讨论并对中国中医药品牌跨文化传播提出了一些建议。

讲座最后，周清杰教授首先感谢张景云教授的精彩演讲以及各位专家学者和年轻学子的参与，进行了总结发言，并分享了自身学习体会。周教授指出此次讲坛让我们对同仁堂的发展和其国际贸易的参与方式以及品牌跨文化传播方面有了更多新的认识。结合自身对于商业史课题申报研究经历，周教授认为同仁堂跨文化传播的案例分析对其商帮的发展史研究具有很大的启发，并期待后续与张教授进行更多的课题合作。

会后听众们反响积极，北京工商大学冯中越教授、洪涛教授与张景云教授进行了互动，就品牌跨文化传播，学科研究新方式、中医药国际贸易等相关问题进行了交流。此次讲座为经济学以及管理学学科的发展提供了一个新的前沿视角，既让参会人深入理解中医药文化传播问题，也能帮助首都商贸发展研究基地和新商经研究院提升学术研究水平，更加关注新时代商业经济发展中的新趋势和新命题。

张景云，女，1965年生，博士，北京工商大学商学院教授。中国高校市场学研究会常务理事，中国公共关系协会常务理事（第五届），新华社民族品牌工程咨询专家，农业农村部农业品牌工作委员会专家。主要从事品牌管理，公共关系和市场营销学的教学与科研工作。主持完成国家社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”、北京市哲学社会科学重点项目：“北京老字号品牌营销案例研究”、中华供销合作总社软科学项目“供销合作社制度建设研究”及多个企业项目。代表著作：《大众传播距离论：一种心理学视角》、《品牌跨文化传播：理论与实践》，《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》《北京老字号品牌营销创新案例研究》等。