2025年6月20日，贸易经济系邀请到北京包子堂文化传播有限公司创始人，国家市场监督管理总局发展研究中心特聘专家、中国人民大学哲学博士张林先先生到我校讲座，讲座主题为《复杂性产业社会的市场结构与数字化零售》。

讲座活动吸引了数字贸易团队成员和本硕80余人参会。讲座伊始，张林先博士以深厚的演说功底与30余年企业实战管理经验为基础，轻松的以LABUBU的生动事例切入话题，带动起听众积极性，为后续厘清市场等基本概念，为听众搭建起理解复杂市场结构的理论框架。他以“从集市到店面”这一商业变迁路径为切入点，生动描绘了不同历史阶段交易形式的演化过程。张先生指出，从传统的集市与实体门店，到兴起的电商、微商、再到当下火热的直播带货与“店播+厂播”模式，每一次商业形态的跃迁，都深受技术变革、消费行为迁移及组织动能演进的推动。他通过详实的数据与鲜活的案例，解读了淘宝、京东、美团等平台型市场的运营逻辑，分析了李佳琦、小杨哥等内容型带货主体所代表的“内容即渠道”趋势，以及与微商带货的不同的服务模式。

此次讲座让老师和同学们更加深入地了解了数字化零售背景下零售主体面对的市场真实挑战、不同的策略解决方案带来的不同的市场效果，协助大家更深刻地理解目前的数字化零售所处的阶段、现状和挑战。

作者：贸经系

编辑：孙嘉琳

审核：许敬轩

审定：詹新宇